Плафторма Google Android в погоне за iPhone OS предлагает программное обеспечение и современную мобильную платформу для вендоров совершенно бесплатно. Сможет ли такая система догнать, а потом и обогнать iPhone и другие популярные платформы? В этой статье мы поговорим о бизнес-моделях двух разных мобильных платформ — Apple iPhone и Google Android.
У них есть много общего, но еще больше разного.
Инновации и безопасность
Производителям, в нашем случае это Apple и Google при разработке своих платформ приходиться постоянно балансировать между многими факторами. Одни из самых важных из них — простота и удобство работы для пользователя, безопасность и возможности мобильной платформы.
В последнее время все больше приходиться уделять внимания безопасности программного обеспечения. Постоянно появляются новые способы мошенничества, спама, кражи конфиденциальной информации и другие методы «насолить» пользователям, чего производитель (разработчик) не должен допускать. Проблема в том, что делая безопасную платформу нужно добавлять новые возможности и функции, а это делает систему сложнее, получается такой замкнутый круг: развитие системы и инновации → система становится сложнее → закрываем новые «дыры» в безопасности и так по кругу, без остановки.
Apple iPhone
Бизнес-модель Apple iPhone довольна проста: производитель и одновременно разработчик жестко контролирует производство, продажу и разработку. Одновременно занимаясь дальнейшем развитием платформы.
Но программная платформа iPhone OS не ограничивается только прошивками для iPhone и интернет-сервисом приложений App Store. Это и другие сервисы, например, сервис распределенных вычислений MobileMe и программное обеспечение iTunes.
Благодаря уникальному маркетингу Apple, компании удалось сделать платформу массовой и весьма привлекательной для пользователя и все это при многочисленных ограничениях. Например, для установки любимого рингтона нужно воспользоваться не бесплатным сервисом iTunes Store либо программой iTunes. «Закинуть» мелодию на смартфон, как в случае с другими устройствами не получиться. Некоторых пользователей такие факты не устраивают, но подавляющее большинство принимает идеологию «яблочников», как показывается история навсегда. И это пример, когда выбор сделан в пользу безопасности, а не удобства. На самом деле таких случаев у iPhone предостаточно: flash на iPhone так и недоступен, какие программы устанаваливать, а какие нет решает за вас опять же Apple, имеется в виду модерация приложений в App Store и т.д.
Некоторые объясняют это эксклюзивностью устройства и платформы. Наверное, Apple в отличие от других компаний может себе это позволить.
Google Android
Бизнес-модель Google Android с одной стороны сложнее, чем у iPhone, с другой проще. Google не зарабатывает на продаже смартфонов и даже не получает прибыль от лицензирования программного обеспечения, ведь в основе платформы Open source — открытый свободный код. Компания получает прибыль с рекламы и Android позволяет компании лучше узнать предпочтения пользователей, а значит повышать эффективность своего бизнеса.
Плюсы Android очевидны. Платформа бесплатна и свободна к изменениям. Любой производитель, тот же HTC к примеру, может легко поменять систему по своему желанию, добавить новые функции, удалить не нужные. Это здорово! Но оборотная сторона такой модели — отсутствие полноценной поддержки со стороны Google, хотя пользователей это не должно волновать.
Второй, уже более значительный минус плафтормы многих заставит отказаться от Android. Так как любой производитель может изменить код прошивки, а Google не предоставляет поддержки, то каждая компания разрабатывает свой софт для синхронизации, обновления, резервного копирования прошивки. В этом плане iTunes и iPhone куда удобнее.
Регулярно HTC, Motorola, Sony Ericsson и другие компании, сделавшие выбор в пользу Android создают дополнения к платформе, новые оболочки и приложения, но все это остается на смартфонах производителя — скорее всего будущим пользователям Sony Ericsson Xperia x10 никогда не увидеть интерфейс MotoBlur от Motorola, как и пользователям моторолы разработки SE.
Похожий пример можно привести с рынком «больших» операционных систем. Представьте, что Dell и HP выпускают компьютеры с ОС Windows, но сильно измененной и со своим набором приложений. В итоге мы получим ситуацию как с Linux, когда платформа бесплатная, софта много, но работает он далеко не везде, а только в «своей среде». И где сейчас линукс? Уже не первый год пытается завоевать свой 1% рынка по последним данным. В своем время Microsoft очень много работала над тем, чтобы создать единую платформу для всех производителей и это у нее получилось.
Сейчас многие пользователи, купившие смартфон с Android и пользуясь устройством другого производителя на базе того же Android даже не подозревают, что работают с одной и той же системой.
Google Android — бренд, которого нет
В отличие от iPhone, Google никак не ограничивает свою платформу и это ставит ее под угрозу к взлому, ведь никаких требований к программному обеспечению (приложениям) не предъявляется. Благодаря открытости Android, любой производитель может использовать платформу: потрясающий HTC Hero или же китайский малоизвестный ширпотреб, во втором случае бренду Android скорее всего это не пойдет на пользу (о бренде Android чуть ниже). Напротив, Apple iPhone один на весь мир, он имеет уникальный и эксклюзивный дизайн, красивый и удобный интерфейс, все это только на пользу марке.
Путаницу в бренде андройда добавляют и операторы. Например, американский Verizon в США реализует два Android-телефона: Motorola Droid и HTC Droid Eris. В названии используется «Droid», по задумке оператора это значит, что телефон работает под управлением ОС Android. На других рынках эти же устройства будут называться по другому: Motorola Milestone и HTC Hero. Подобную ситуацию вокруг iPhone представить невозможно, Apple наоборот старается продвигать один продукт, один бренд, одну идею.
Интересна ситуация с случаями выхода из строя устройства. В таких ситуациях покупатель будет обращаться к оператору или производителю смартфона, но ни первый, ни второй не смогут и не будут нести полную ответственность за работоспособность Android. Также благодаря использованию open source платформа станет «золотой жилой» для хакеров. С другой стороны, благодаря открытости платформы форумы по решению проблем с мобильной системой Google множатся «не по дням, а по часам» и это очень хорошо.
Будущее платформ
Точно предсказать расклад сил даже через пару лет не никто не сможет. Тем не менее Gartner в октябре предсказала, что к 2012 году Google Android обгонит Apple iPhone по популярности. Цитата из нашей публикации:
Аналитики агенства Gartner сделали достаточно смелый прогноз: к 2012 году Android превзойдет iPhone по популярности. Аналитики предсказывают Android 14.5% рынка, позади него на третьем месте будет iPhone с 13.7%, а впереди самый популярный Symbian с 39%.
По словам Gartner сильным преимуществом над той же Apple у Google является инфраструктура и отличный опыт разработки интернет-сервисов. В следующие годы ожидается настоящий «бум» сервисов и улучшений для мобильной платформы Android от самой Google. В частности, широко будут использоваться «облачные вычисления» (cloud computing).
Смелый прогноз, не правда ли? Но выполнимый. Еще год назад об Android никто не слышал, а сегодня лучшие партнеры Microsoft, всегда использовавшие Windows Mobile, такие как Motorola и HTC делают выбор в пользу Android. И самое главное — от конкуренции выиграют в первую очередь потребители, то есть мы с вами.
В статье использовались материалы из публикации «Inside Google’s Android and Apple’s iPhone OS as business models» на appleinsider.com и новости «Gartner: к 2012 году Google Android превзойдет iPhone» на нашем сайте.